Kinematografi Osijek

Priče o uspjehu / Studija slučaja

Kinematografi Osijek d.d.
Hrvatska
www.kinematografi-osijek.hr

100 godina približavamo kulturu ljudima

Kinematografi Osijek d.d. je privatna tvrtka za prikazivanje filmova sa poviješću koja seže dalje od stotinu godina unazad. Ova tvrtka ima za cilj promidžbu i produkciju inovativnih i različitih filmova s posebnim naglaskom na europskoj kinematografiji. Tvrtka ima u svom vlasništvu dva kina, ‘Europa’ i ‘Urania’, te je članica nekoliko specijaliziranih europskih mreža: Europa Cinemas, CICAE, Europe Loves Cinema Network i Kino mreža (hrvatska mreža nezavisnih kina). Uz svoj redoviti program organiziraju i posebne programe, festivale i cikluse. Tvrtka trenutno broji 12 zaposlenika i posebno je ponosna na svoj uspješni rad u lokalnoj zajednici, napose s djecom i mladima u osnovnim i srednjim školama, studentima, akademskom zajednicom i posebnim grupama te nevladinim organizacijama.

Danas se čini kako stvari stoje dobro, ali prije samo nekoliko godina situacija u tvrtki je bila potpuno drukčija te su bili prisiljeni privremeno zatvoriti oba kina.

Tvrtka se suočila sa nekoliko velikih promjena u 2011. godini. U Osijeku su tada otvorena dva moderna multiplex kina u okviru dva nova trgovačka centra. To je počelo smanjivati broj redovitih posjetitelja kina „Europa“ i „Urania“. Tvrtka Kinematografi Osijek nije se samo suočila sa teškom i nelojalnom konkurencijom u oba novootvorena multiplex kina, već se također morala boriti s manjkom razumijevanja na koje je nailazila kod lokalnih, regionalnih i državnih vlasti, kao i s unutarnjim slabostima koje su se događale u samoj tvrtki.

“Sve naše redovite aktivnosti bile su onemogućene, pa smo odlučili zatvoriti oba kina. Daljnje postojanje naše tvrtke bilo je pod financijskom prijetnjom. Bili smo svjesni kako nam je potrebna nova strategija kako bismo prevladali sve te izazove. Naša je tvrtka trebala novu misiju i viziju, kao i cjelovitu novu strukturu za financiranje naših planova”, objašnjava gđa. Marijana Bošnjak, izvršna direktorica tvrtke Kinematografi Osijek.

Internacionalizacija kao ključ uspjeha

Upravljački je tim odlučio pogledati preko granica Hrvatske kako bi potražio pomoć. Uspješno su se prijavili za članstvo u nekoliko utjecajnih specijaliziranih europskih kino mreža, šireći na taj način svoje međunarodno umreženje te ciljajući na međunarodne projekte. Shvatili su kako međunarodno umrežavanje donosi nova i važna saznanja o organizaciji i bez sumnje poboljšava njezin nacionalni i međunarodni ugled. Ponovno određivanje trenutne misije i vizije tvrtke otvorio se sasvim novi pravac koji je doveo do novih projekata koji su uspješno provedeni na lokalnoj, regionalnoj i državnoj razini. Naravno, postojale su prepreke koje nije bilo lako savladati. Kao prvo, postojao je blagi otpor među preostalim zaposlenicima kojima su strani jezici predstavljali barijeru i donosili manjak sigurnosti u očekivane rezultate. Izvršna direktorica tvrtke organizirala je nekoliko intenzivnih susreta i konferencija u kinu i to s međunarodnim partnerima iz svih mreža i to je bio uspjeh! Njihov pozitivan stav prema težnjama, idejama i planovima izvršne direktorice bili su snažan motiv za zaposlenike i na kraju su podržali napore izvršne direktorice i prihvatili izazov da se priča počne kretati u novim smjeru..

Sve je krenulo na bolje nakon okretanja inozemstvu

Kao rezultat njihove internacionalizacije, tvrtka je 17. listopada 2013. godine ponovno otvorila kino „Urania“. Kino danas bilježi više od 70.000 posjetitelja godišnje i pruža bogati kulturni sadržaj s „skrojenim“ programima novih sadržaja koji uključuju radionice, panele, koncerte, izvedbe, nove medije. Sav njihov program edukacijskoga karaktera za odrasle osobe (na primjer Parlez-vous-Francaise, Film in Residence, DocuArt) postao je vrlo popularan i vidio ga je povećani broj posjetitelja.

Educiranje publike putem krojenja programa prema njihovom potrebama

‘Business Academy’ predstavlja primjer filmskog programa koji pokazuje moć poduzetničkih vještina i kompetencija je posjećuju mnogi poduzetnici i studenti ekonomije. Također postoje mnogi programi koji su započeli u suradnji s Ekonomskim fakultetom i studijem kulturalnog menadžmenta te s Umjetničkom akademijom.

Tvrtka i dalje vjeruje kako će provedba multikulturnih, intermodalnih, interdisciplinarnih i etičkih projekata ohrabriti tolerantno ponašanje te kako je kreativnost izvrstan način za doprinos razvitku publike te će voditi tvrtku ka uspjesima u budućnosti.